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紫龙COO魏鹏:要用好IP,先要做好游戏

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随着电视剧《青丘狐传说》在寒假档的热播,同名仙侠手游也将于3月10日公测。作为又一个手游市场在影游联动方向上的尝试,《青丘狐传说》如何将IP热度转化成商业价值,又想以怎样的运营策略,在众多影游联动的手游产品中独树一帜呢?带着这些疑问,17173手游网记者走访了紫龙互娱公司,与公司COO魏鹏先生展开了探讨,希望从他的讲述中能够一窥手游行业影游联动发展的现状。

1、《青丘狐传说》的制作投入有多大?一开始就计划做成3DMMO类型的产品吗?

《青丘狐传说》是紫龙互娱成立以来的第一个项目,我们非常重视这个项目。祖龙娱乐的开发团队与紫龙互娱的运营团队紧密合作,近期,人力已经达到百人的规模。

我们在立项之初,就已经把《青丘狐传说》定位成一个大型3DMMORPG项目。大型3DMMORPG有较大用户基础,我们判断这个产品类型将会是2016年手游市场上的风口,而有实力在16年抢占这个风口的厂商不多,我们要抢占这个风口。在选择开发的合作伙伴时,与在3DMMORPG这个领域最具实力的开发商祖龙娱乐进行深度合作。祖龙娱乐有着丰富的大型3DMMORPG类型游戏的开发经验,成功的推出过《诛仙》、《笑傲江湖》等精品大作。2015年的爆款游戏《六龙争霸3D》也证明了祖龙的开发实力,同时也证明了这种类型在当前手游市场的商业价值。

2、影游联动是2015年的一大关键词,您个人如何看待影视剧和游戏结合的模式?

影游联动确实是当前手游发行的热点,影视剧和游戏结合有几个关键点:

首先,影视剧是否流行,是不是足够热;用户是否喜欢,是否有一批喜爱并拥护此影视剧的核心用户。剧本身不火就谈不上联动,一个流行度不够高的剧对游戏的代入感会是负面效果。《青丘狐传说》是一档在寒假档湖南卫视钻石剧场独播的电视剧,收视率同时段第一,播放期间热度高,游戏的吸量效果就会好。删档内测期间的吸量表现,也验证了这一点。

其次,影视剧的题材要适合改编成游戏作品。《青丘狐传说》是一个唯美仙侠题材的作品,有完整的仙侠题材的世界观。唯美仙侠题材,是做大型3D MMORPG游戏的主流题材。有法术、有打斗、有众多人物、有爱恨情仇,很适合做游戏改编。看过电视剧的玩家,进入游戏后,看到熟悉的场景,熟悉的人物,玩家更容易沉浸在游戏的剧情之中,给玩家的带入感更强。

3、目前对于影视剧IP的改编,成功的案例不算多,您觉得原因是什么,《青丘狐传说》怎么规避这些问题?

一款游戏,最重要的是游戏产品的质量要高,游戏要好玩。IP改编主要是为游戏提供市场热度与话题,吸引受众的关注从而为游戏带来忠实的用户。其次是给游戏提供一个世界观,一个成熟的美术设定。

很多IP改编项目不成功的原因,大多数并不是IP本身的问题,而是游戏的品质不能被核心用户认可,从而带来核心用户的流失和舆论及口碑的恶化,进入一个恶性循环。

《青丘狐传说》手游在研发和测试的阶段投入了大量的资源,做好游戏本身,确保游戏本身在没有IP的情况下,是一款好游戏。我们在电视剧作品还没有开播的时候,就已经进行过两轮大规模的用户测试。收集大量游戏核心用户的意见,提升游戏产品品质。其中第二次测试,更是在十万规模的用户进入情况下,游戏产品的品质达到我们的预期,我们再进行与IP结合的很多玩法的开发。《青丘狐传说》电视剧的核心就是在讲诉“情缘”,因此游戏在传统的社交功能上,也加入了结拜、结婚、师徒、情侣等全方位的情缘系统,不仅丰富了玩法,也提高了代入感。在贴合电视剧的同时,保持了产品的游戏性与高品质。先做好游戏,才能够最大程度的发挥IP的作用,给用户一个满意的答案。

4、此前许多人认为端游的制作模式并不适用于手游,不过《六龙争霸3D》等产品的出现打破了这一论断,您如何看待这一现象?

用户的需求其实没有太大的变化,对于使用移动设备玩大型端游,是一直以来就有的需求。只是受限于前几年移动设备的硬件水平、网络环境、制作工艺,在移动设备上无法较好的还原在PC端玩大型端游的感觉。用户想玩,但市场没有供给,只好去寻求其他类型的游戏替代。

这两年,各种条件的成熟,有实力的开发商有能力在现在的硬件基础上,实现大型MMORPG游戏的开发。对于用户而言,需求被满足,就爆发出了一个市场。看看苹果畅销榜的排名就知道,这个市场很大。

5、您对2016年手游市场中产品类型有怎样的预判?接下来3D MMO会成为各家发力的重点吗?

手游产品类型会更加细分,SLG战棋、军事、体育、音乐舞蹈等都会有更好的表现。大型MMORPG依然会成为各大公司发力的重点。众多游戏类型中,MMORPG是长期留存最好,最具有社群性的游戏类型。长时间玩MMORPG游戏的用户,都会在游戏内形成大小不等的社群组织。这种社群性,能够使用户在对游戏本身的版本失去新鲜感的情况下,继续在游戏内与朋友一起娱乐。这也是《梦幻西游》、《天龙八部》等老牌端游长盛不衰的原因。MMORPG最适合设计和承载这种游戏社群形态,大型端游开发公司在这个领域的领先优势,并不仅仅是技术开发实力,还有对这种社群形态的深刻理解,长期经营这种游戏类型累计的经验。

6、在这样的市场环境下,紫龙的优势在哪里?

虽然我们是新公司,但我们的发行团队很成熟。核心管理团队都是在各大端游公司管理层的老炮,运营过很多大型项目。核心员工也都有5、6年的大型项目运营经验。就如刚才所说,我们对MMORPG这种游戏类型有深刻的理解,长期的运营经验的传承,使我们之前端游转手游运营的过程中,加强渠道运营工作的同时,没有忘却我们最擅长的事情。

而且,我们拥有较丰富的优秀的IP储备,这些IP能够使我们在项目立项阶段,获得与高水平的开发团队合作的机会。在这样的大市场环境下,高水平的开发商、优秀的IP、经验丰富的发行团队,是我们做出好游戏的基础。我们将发挥我们的优势,为用户做出高品质、好玩的游戏。


【编辑:彤管有炜】

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